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导语：习惯去B站看雷军发表鬼畜宣传语的朋友们，可能要挪挪位了。继《Are you OK》红遍B站之后，身为互联网大佬的雷军，又将主意打到了小红书身上。成为网络红人，雷军或许是认真的。

号称为“小仙女”设计的CC手机上线之际，小米创始人兼“宣传委员”雷军开始在小红书上卖力吆喝，成为第一位认证的企业家。入驻不到一周的时间，“新人”雷军已发布20条笔记，勤奋程度超过靠卖货为生的博主。

他的20多条笔记包括图片、短视频、vlog等多种形式，内容以最新发布的CC手机为主。在小红书上，除了发布广告贴、关注小米的相关账号外，雷军还关注了“黎贝卡”“深夜徐老师”“橘朵”时尚、美妆相关的账号，表现与一般博主并无多大差别。

素以硬汉形象示人的雷军，却出现在了以女性用户为主要群体的小红书上，强大的反差萌让雷军在发布会后，迅速收割一批粉丝。

雷军的卖力吆喝为其积累过万的粉丝和近万的获赞与收藏，虽然这个数据表现已经相当于一个月收入近3万的小博主，但雷军显然对自己的号召力不太满意。在近期举办的小米新品手机发布会上，雷军自嘲其小红书粉丝量像十八线明星，开始在现场拉粉。

不难发现，这两年来，雷军及小米对新媒体是愈发重视。

走红B站，最初并不在雷军的预料之中。2016年雷军在印度发布会上的一句土味“Are you OK”被网友玩坏，B站用户甚至自发开设了专门的雷军“鬼畜”视频专题。

意识到网友对自己的感兴趣后，雷军才顺势“自黑”，“Are you OK”是他的成名作，为了持续吸粉，他还推陈出新，演唱了“The Monster”、“believer”等多首流行金曲。

小米也开始将B站当做一个重要的营销阵地，而雷军则通过小米官方号来发布鬼畜视频和音频。其中的小米公司，目前已经有超过70万个粉丝，视频数量也达到200余个，内容涵盖发布会、N次元小米等。

可以说，正是这一众内容丰富又不失趣味性的视频，让小米迅速在B站占有一席之地。两千多万的播放量是其成果，更重要的是，素来为发烧友所喜欢的小米，也逐渐为年轻人甚至是二次元群体所喜爱。

如果说打入B站，是小米在谋求年轻一代，那么随着小米CC系列的发布，并将女性用户作为主要群体，小米想要达成这一目标，小红书无疑是一个不错的选择。

从B站上尝到甜头的小米，在布局小红书之时，自然便将雷军作为第一个吃螃蟹的人。于是，6月26日，雷军在微博表示，“不玩小红书，肯定不行”，并奉上自己的笔记。

而为了俘获小红书用户的心，雷军也是做了不少功课。最为明显的是，雷军的微博中多了不少表情，据他所说，这些表情均来源于小红书。

此外，在雷军的小红书关注中，速途网还发现了深夜徐老师、黎贝卡等美妆、时尚类博主，字里行间中，还有种草、最in等流行用语。以至于在小红书的海报中，雷军不仅成为第一个在小红书认证的企业家，同时也被称为是一名敢为人先的cool boy。

不难发现，小红书上的雷军，正在用细节来表达自己的诚意，从而为小米打开女性市场而铺路。

从鬼畜“UP主”到时尚KOL，虽然都是在社区内打转，但小米和雷军经历了从“出圈”到“带货”，在不同的营销路径中切换身份。

雷军敢于“反差萌”，也是小红书给了他极大的信心。

小红书的内容社区属性，吸引了众多用户前来分享自己的生活。购物、出游甚至是与生活有关的任意话题，几乎都可在小红书上找到痕迹。这也就使得，小红书很快成为众人的种草平台，在消费之前先看看小红书成为不少人的习惯。

科技数码是目前小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一。截至2019年上半年，小红书上科技数码内容整体增长11.4倍。仅手机品类，相关笔记的曝光频率为每个月40亿次，每位用户每个月都至少浏览1.6次跟手机相关的内容。

小红书相关负责人透露，社区内的直男类UGC在2018年增长了7倍，而今年增长更明显。这些直男UGC中，很大一部分是与科技相关的内容。一部分男性用户在买手机前开始习惯上小红书做功课、看评测。而这批“科技发烧友”经过一段时间后逐渐形成特定的兴趣圈层，同时也催生出种草数码产品的“科技博主”。

需要指出的是，虽然明星和企业家的确能为社区带来一波新的流量红利，但效果是有限的。由于生长环境不同，不少明星和企业家在各大社区都水土不服，影响力和带货能力都远不如土生土长的网红。因此赋予明星和企业家网红身份，往往能创造一时的话题度，但却很难长久。

虽然雷军已经是企业家群体中绝对的网红，但他走红B站仍然有偶然性，这种成功也很难复制。

至于小米，速途网在搜索框输入小米后，便发现目前已有超过14万篇笔记。雷军的入驻，不乏是民意所向。

当然，更为重要的还是小红书的用户属性与小米CC系列相符。作为雷军心中的“小仙女”，小米CC更倾向于为年轻女性、时尚潮人等服务。此前收购的美图手机业务，也在其中发挥着作用，让小米X美图定制款的自拍功能颇具优势。而小红书也是以年轻女性用户为主要群体，自然能够为小米CC打下足够的用户基础。

这也就使得，雷军在小红书C位出道背后，是在为小米CC系列甚至是小米的女性用户基础而铺路。

2019年以来，雷军先是在Redmi 发布会上，对着友商高喊“生死看淡，不服就干”；又是请王源当代言人，在小米9发布会上努力尬聊和自拍。

现在，为了小米CC的发布，雷军在微博活成营销号，在小红书勤奋更博…… 好在，小米的股价已经有了起色，从最低8.91港元/每股涨到目前的9.95港元/每股。

说到底，得用户者得天下，但这么努力的老板还是值得称赞。